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第四季度Facebook移动广告营收占比

发布时间:2019-06-09 13:39:33
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新浪科技讯 北京时间9月13日下午消息,分析师道格·安姆斯(Doug Anmuth)周四在一份研究报告中称,今年第四季度,移动广告收入占公司广告总营收的比例将超过50%,而这一比例在2014年将达到60%。

安姆斯认为,得益于移动端和桌面端广告收入增长,Facebook股价将进一步上涨。周三,Facebook股价报收于45美元,创下上市以来的新高。除了上调对Facebook桌面端和移动端的广告收入预期外,安姆斯还将Facebook的目标股价从之前的44美元大幅调高至53美元。

安姆斯在一份研究报告中写道:“无论是广告需求,还是广告质量,2013年对Facebook来说都是一个转折点,这让该公司在提高广告价格的同时,还能增加广告位的数量。”

安姆斯认为,在今年第三季度,Facebook的广告商数量已进一步增加,这表明影视节目和主机游戏发布等娱乐行业广告的数量呈现大幅上升势头。他说:“这些广告往往内置了‘点击播放’视频,这预示着Facebook可能会在未来几个月,更加正式地发布信息流视频广告。同时,由于会在投放时间上得到保证,且格式更为先进,此类广告的报价可能更高。”

安姆斯说:“我们仍然十分看好Facebook的股价走势,因为用户与移动设备的互动仍然十分强劲,完全可以抵消桌面端流量下滑所带来的损失。Facebook的整体广告收入上升势头才刚刚开始。”

安姆斯还预计,由于过去一年大型零售商改进了计算Facebook广告投入回报率的方法,Facebook第四季度来自零售业务部门的广告收入会进一步提升。(清辰)

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