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欧洲沙驰Satchi男装轻奢之路:低调营销 终端突破-品牌跟踪

发布时间:2019-03-11 16:48:08
欧洲沙驰Satchi男装轻奢之路:低调营销 终端突破导读: 中国服装产业中,男装企业是早发展并成熟起来的一个群体。早在上世纪90年代,雅戈尔、杉杉等批男士正装企业就率先在国内建立起了完善的市场网络 中国服装产业中,男装企业是早发展并成熟起来的一个群体。早在上世纪90年代,雅戈尔、杉杉等批男士正装企业就率先在国内建立起了完善的市场网络体系,并依托加盟商完成了产供销一体化。彼时的中国本土高端商务男装市场,尚处于培育阶段。然而,十几年后,当老牌正装企业几经沉浮,苦苦挣扎于国外市场萎缩与国内成本上升所带来的双重压力时,高端商务男装的市场份额却连年扩大。这种情况下,许多早已扎根中国市场的国外品牌成为了本土品牌学习和借鉴的样本,沙驰男装就是其中一家。低调营销与国内本土品牌相比,欧洲血统的Satchi(沙驰)男装显得十分低调:既无大规模的电视广告投放,也没有知名的品牌形象代言人。但其在高端百货渠道的占有率和业绩表现,却令国产大众品牌望尘莫及——据沙驰男装市场部经理乐炜讲述,目前Satchi(沙驰)男装在全国高端百货覆盖率名列前茅,专柜销售额均保持在各百货商场前三。在如今广告战大行其道的氛围下,为何Satchi(沙驰)如此低调却依然能深得人心呢?实际上,国际高端男装在营销策略普遍趋于低调和谨慎,沙驰亦是如此。“我们品牌对于市场推广十分谨慎,比如去年,沙驰进驻中国10周年,我们花了近两千万在黄埔江畔举办奢华隆重的周年庆典,不管是场地选择还是活动规格,都是按照品大型活动的标准来进行的。我们在品牌的市场投入上并不吝啬,只是前期我们可能将更多的精力放在了渠道的建设上。精耕渠道好比盖楼建地基,地基越稳,楼房才能盖得越结实、越高。市场推广好比装饰楼房外观,既要考虑它的实用性,又要结合自身情况给予设计并美化。”而国内品牌的策略往往是,在发展初期以进攻二三线城市为主,等品牌渐具实力后,逐渐向上覆盖。终端形式上,专卖店和商场专柜并举,且专卖店占比往往较高。而且,先期的百货渠道均以二三线城市的中档百货为主,随后才逐渐进入一线城市的主流百货店设置形象店,或者在一些重点战略城市布局面积较大的直营店。与此相对应,宣传策略上,它们也是力求全方位覆盖,频频在央视各频道以及各地方卫视高调进行广告投放,保持高强度的曝光率,以维持人们对其品牌的记忆。但高端商务男装,营销策略讲求的是“低调奢华”。拿Satchi(沙驰)来说,品牌的推广重点主要分布在人群及受众上。以过往的市场案例来看,比起单一的品牌形象传播方式,Satchi(沙驰)更青睐以立体化的市场活动进行传播。例如,2011年成为中国商业奖指定男装品牌,2012年成为全球CEO发展大会指定男装品牌。 低调社群,1小时在一块听听收入过50万,揭秘知识付费的“隐形” 2016年被称为知识付费的元年,包括一块听听、得到、知乎Live等多家平台入局,内容付费领域一下成了互联网圈讨论的话题,下一个创业风口的势态来临。前段时间,papi酱在分答社区发布停更声明,在声明中,她表示“因为过分低估了社区运营所花费的时间和精力,终导致社区无法正常运营,影响了用户的社区体验,所以在开通2个月后决定停更。”而在早些时候,罗永浩也通过得到官方向他的用户发布了一封「停更信」 iPhone 7/7Plus磨砂黑,低调内敛,黑的漂亮 iPhone7/7Plus磨砂黑,天线做了同色处理整体感非常强主屏尺寸:5.5英寸主屏分辨率:1920x1080像素后置摄像头:主副摄像头:1200万像素前置摄像头:700万像素电池容量:2910mAh核心数:四核内存:3GB日常使用上来看,系统流畅无卡...iPhone7/7Plus磨砂黑,天线做了同色处理整体感非常强主屏尺寸:5.5英寸主屏分辨率:1920x1080像素 nubia Z17 mini 双色图赏:当低调黑金遇上炫红 在4月初,nubia发布了旗下第二款双摄产品nubiaZ17mini,其有着上乘的手感,熟悉的黑金配色,采用5.2英寸的「小屏幕」反潮流而行之,它是否能再一次帮nubia逆袭呢?看完这一期的尾巴图赏,黑金和炫红的Z17mini是否合你胃口,在你心里应该就有了答案。其实手上的这两个颜色的Z17mini在发布会现场就小儿感冒的饮食禁忌
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