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发布时间:2019-03-11 15:18:31

腾讯发起数据联盟 深耕数据驱动营销

近日,iworld数据星球引发了一场有关数据营销的智慧风暴,透过大会可以看到,DSP/RTB、DMP、SSP、电商推荐引擎、数据托管与挖掘这些数据技术正在如火如荼的发展。目前,各个主要互联企业均已不同程度搭建了自己的数据营销技术产品。可见,数据技术产品成为广告营销市场的颠覆性力量,不再只是一个悬念,而是已经开始成为事实。

据知情人士透露,腾讯正在研发DMP(DataManagementPlatform数据管理平台),承载方为腾讯效果广告平台广点通,拟在电商、生活、O2O等各个领域建立多维度大数据库,通过建立泛腾讯系数据联盟提升广告表现和效果转化。

深耕大数据DMP忙忙碌碌承载营销未来

早在2009年BlueKai初创DMP数据管理平台之初,大数据的重要性便持续引发行业热议。近两年来,国内核心广告及互联平台也纷纷意识到数据管理的重要性,积极投身DMP建设大军,达摩盘、百度受众管理等数据管理服务相继推出。

再来看一组数据,美国互联广告署(IAB)和Winterberry集团有调查结果显示,超过3/4的广告商、营销人员、出版商、技术开发人员和营销服务供应商认为,集大数据收集、整合、管理和激活枢纽于一体的DMP,将会为市场营销和广告上帝听了投放提供重要帮助。受访者认为,DMP将会驱动多方面的市场营销需求:实现媒体受众购买的转变(83%);聚合连接消费者需求(81%);便于自动化数字媒体的并购(74%);优化媒体购买效率(73%)。超过半数的受访者认为,DMP将用一种兼容的方式,来衔接传统和数字数据,而这一兼容方式将意义深远。

由此可见,DMP在完善市场营销和广告投放方面,将扮演关键角色,或起着重要的支柱作用。都说数据是无形资产,数据有大价值,但大数据的价值并不在于有多大体量的数据,

而在于数据的高效分析、管理和应用。DMP把基础数据内容组成高智能的分析源,并通过分析、筛选及过滤匹配,为广告定向投放提供底层的数据接口及应用匹配,实现在营销度上的实质性提高。

盘活数据资产泛腾讯系DMP或成领航者

谈及互联营销,在BAT中腾讯历来以海量的优质数据资源和高水准的大数据分析能力见长,尤其是在DMP的创建中,也将其固有优势进行了良好的传承。

就数据资源挖掘的广度和深度而言,海量的数据资源基础是必不可少的。业内人士表示,腾讯的效果广告平台广点通实际上是泛腾讯系数据联盟的发起者,那么广点通汇聚的腾讯内部数据资源将在腾讯DMP上予以体现。当然除了腾讯自有的数据外,为了使DMP的数据更丰富,更具客观性,据透露,腾讯DMP还将涵盖电商、O2O、旅游、教育等外部合作伙伴的数据资源,建立起广泛的数据资源大联盟,将数据的价值发挥到。

此外,得益于数据挖掘与分析优势,技术驱动下的腾讯广点通D自有一份心安MP将更加注重智能算法的应用,以多维的用户分析作为依据,来帮助合作伙伴和广告主判断什么样的受众才是高质量的,什么样的媒体资源拥有更多这样高质量的受众群体,从而使营销推广的结果更加高效和更加出色,这也是DMP对于大数据应用的核心价值所在。

正如硅谷精神教父的KevinKell所说:数据可以通过络流转,从一个格式变成另一个格式。数据不应该以它的存储而定义,应该由它的流转来定义。落至营销领域,腾讯DMP的创建,可以更好地开发数据的价值流转。更重要的是,基于腾讯海量的数据储备与跨屏能力双向结合,腾讯DMP能够从数据源头上促成高效的营销形态,这或许能为广告界的创新营销奠定强大的数据驱动力量。

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